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呼吁支持行業SDK,群邑助力中廣協推行統一標準
(Domarketing) 發表于 2019-09-25 17:22:53    點擊:

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行業SDK由中國廣告協會作為指導和管理單位,由MMA 中國為技術執行單位,依據《互動廣告》國家標準,同時充分吸取IAB、MRC等國際標準組織相關先進經驗的基礎上,由行業共同開發,目前已作為中國廣告協會數字媒體價值評估體系中媒體透明度這一評價緯度的重要評估指標


推行行業統一標準,促進行業良性繁榮。今年上半年,群邑率先響應中國廣告協會的號召,與多家媒體平臺經過多輪溝通和協同,就支持和運用由中國廣告協會和MMA中國共同推出的數字廣告監測和驗證統一軟件開發工具包(以下簡稱“行業SDK 即Industry Software Development Kit”)達成共識,多方將積極推動行業SDK在媒介投放和監測衡量中的切實應用和普及,促進數字廣告環境透明和安全。在群邑的積極倡議和溝通下,第一批參與的媒體平臺包括:騰訊、小米、vivo、網易、搜狐門戶、鳳凰、搜狐視頻、暴風、PP視頻、芒果TV等。


近年來,群邑在衡量標準、數字供應鏈誠信、品牌安全,以及個性化的、媒介驅動的營銷等重要領域都是重要推動者,這為旗下代理公司服務的眾多客戶創造了價值。繼2017年6月發起“品牌安全倡議”行動至今,在幫助客戶應對無效流量方面取得了階段性成果,其無效流量占比遠低于市場平均水平。今年9月,群邑發布《全球品牌安全報告》,對全球多個市場的品牌安全現狀進行了分析。報告指出中國廣告市場的衡量標準尚未普及和統一,這導致很多品牌安全風險無法被評估和對比。而在移動端廣告占數字廣告超過80%份額的當下,一個開源的、行業普遍認可和運用的SDK將極大地幫助廣告可見度和無效流量的測量。
 
行業SDK由中國廣告協會作為指導和管理單位,由MMA 中國為技術執行單位,依據《互動廣告》國家標準,同時充分吸取IAB、MRC等國際標準組織相關先進經驗的基礎上,由行業共同開發,目前已作為中國廣告協會數字媒體價值評估體系中媒體透明度這一評價緯度的重要評估指標,納入評分標準當中。
 
中國廣告協會會長張國華表示:“建立并推行統一的廣告監測及驗證標準,形成規范的廣告質量管理與監督體系,勢在必行。目前,中廣協和MMA成員單位已簽署了《數據采集和使用自律公約》,而且該SDK也將由中國媒體評估委員會 (CMAC) 推進和落實審計認證工作,以最大程度地保障行業SDK在媒體測量的國際標準和國家標準方面的合規,并在第三方測量中發揮作用。更重要的是,行業SDK的推行將為用戶隱私保護及廣告行業發展解決方案提供重要的支持,意義重大。我們呼吁更多同行能夠積極支持和推動這項工作的落實。”
 
作為中廣協的獨立工作組織,CMAC服務于數字媒體測量標準落地及媒體測量服務(簡稱第三方)的標準合規性審計認證。CMAC首席執行官王北云表示:“CMAC于2017年9月在中國正式啟動了媒體測量服務標準合規審計及認證流程。在審計流程中,各方對行業SDK的推出高度認可,支持以行業統一解決方案來賦能第三方在曝光計數、復雜無效流量甄別及可見性測量的標準合規并保證數據安全性和穩定性。為支持行業SDK的應用開展,除了完成相關審計認證工作,對無效流量及可見性測量標準的解讀和指引也將是CMAC協同行業一起開展的重要工作。”
 
SDK是在移動端進行復雜無效流量(SIVT)過濾、可見性測量和品牌安全的有效工具。行業SDK除簽名模塊外,對全行業開源;它能兼容多家第三方監測及驗證公司,減少技術開發成本與對接周期的同時,提高了廣告主投放渠道選擇的靈活性,使廣告監測指標更透明、統一、可靠。
 
“很高興群邑中國能作為首家4A代理公司參與到行業SDK的推廣中。相信在我們共同的努力下,會有越來越多的媒體參與進來,一起創造公正透明的數字廣告生態環境。”MMA中國廣告標準委員會主席馬良駿表示,“同時,我們也將持續對行業SDK進行升級和優化,以適應市場環境和技術的不斷變化和發展。”
 
目前,已有多家媒體平臺表示將積極參與推動行業統一標準。群邑正在與更廣泛的數字媒體合作伙伴就行業SDK的應用展開積極溝通。
 
騰訊渠道管理部副總經理焦陽表示:“我們認同和支持中廣協和群邑持續促進行業標準建立,提升行業質量的努力。我們行業需要通力合作,為客戶精簡流程,讓廣告投放更高效,更有價值。”
 
小米公司廣告銷售部總經理陳高銘說道:“越來越數字化和智能化的大環境下,數字廣告理應更加成熟和完善。達成行業共識,運行統一標準,才能打造更出色的數字市場,讓所有相關各方都受益。”
 
愛奇藝商業策略總經理王泉表示:“行業建立統一、公正和透明的標準不僅幫助保證和提升營銷的效果和效率,也可以更加充分體現優質媒體的媒體價值。我們也在持續關注新版SDK及相應的標準建設,在行業協會體系下推進行業相關標準的透明、統一。”
 
WPP中國首席執行官、群邑中國首席執行官徐俊表示:“廣告可見度的衡量對于行業的健康發展至關重要。我們鼓勵品牌主更多地投放于支持行業SDK的媒體平臺,采取積極措施確保廣告能被看到,并更可能以有意義的方式影響消費者。未來,群邑將繼續攜手多方開展一系列活動,并呼吁更多媒體平臺使用行業SDK,切實推進其大范圍運用,共同促進行業健康繁榮發展。”

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