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QQ-AR再掀垃圾分類科普熱,公益營銷還能這么玩?
孤舟(DoMarketing-營銷智庫) 發表于 2019-08-13 14:59:41    點擊:

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小龍蝦屬于什么垃圾,你“拎得清”嗎?QQ-AR讓你get垃圾分類的正確姿勢!


自從上海市出臺“史上最嚴”垃圾分類政策后,“你是什么垃圾?”一時間竟成直擊靈魂深處的全民拷問,成為公眾社交互動中的日常用語。

 

那么小龍蝦屬什么垃圾,到底是濕垃圾還是干垃圾?什么是有害垃圾,什么又是可回收垃圾呢?這些你是否又能拎得清呢?近日,騰訊QQ聯合美團外賣“青山計劃”,正式上線“QQ-AR掃垃圾 知分類”活動,掃描小龍蝦和一次性餐盒可自動識別垃圾分類,幫助用戶更便捷地掌握垃圾分類知識。

 

借助AR黑科技的互動玩法,此次活動從上線后,就吸引了用戶學習垃圾分類的熱情,不僅解救了眾多苦于垃圾分類無從下手的用戶困擾,也進一步挺提高了用戶的環保意識。那么,如何能贏得用戶的喜愛?關鍵在于QQ以互聯網思維以及跨界聯合的方式來驅動整個公益活動。

 

 

以互聯網思維做營銷,自帶傳播力

 

傳播的互聯網時代早已來臨。CNNIC數據顯示,2018年,中國網民總數已經達到8.29億。手機、電腦成為人們獲取信息最主要的渠道,也成為營銷中必須搶占的信息制高點。

 

互聯網時代,用戶在傳播中的角色已經改變——兼具信息接受者、創造者和傳播者三重身份。借助網絡,他們能夠更清楚地告訴企業主自己的需求,及時反饋營銷活動的好壞。因此,互聯網時代的營銷活動不僅需要考慮如何有效傳遞企業自身的信息,更需要關注用戶的真實需求,幫助他們排憂解難。只有這樣的營銷活動才能激發他們足夠的興趣,讓他們成為“自來水”,推動整個營銷戰役的成功。

 

而今年7月1日,《上海市生活垃圾管理條例》正式施行以來,人們才發現自己的垃圾分類知識是如此匱乏,以至于許多人發出“抗住了上海的高房價,卻敗在了生活垃圾腳下”的感慨。

 

“小龍蝦是干垃圾還是濕垃圾?”

 

“外賣飯盒是干垃圾,但帶上湯水呢?”

 

……

 

垃圾分類很美好,但學習垃圾分類知識對繁忙的現代人而言卻并不輕松。為了保護生活環境,垃圾分類政策當然要貫徹到底的,除了感嘆,人們更渴求能夠高效獲取垃圾分類知識,這也為本次活動的成功提供一個良好的切入契機。

 

根據騰訊公司2019年第一季度財報數據顯示,截至2019年3月31日,QQ的整體月活躍賬戶數增至8.23億。作為一款國民級應用,QQ本身具備開展大范圍公益傳播、幫助民眾解決社會難題的優勢。

 

對多數用戶而言,通過QQ-AR掃一掃解決學習垃圾分類學習的難題,也就成為水到渠成的選擇。用戶只需打開手機QQ,點擊右上角“+”號,對準小龍蝦和一次性餐盒掃一掃,借助QQ-AR即可了解識別物品對應的垃圾分類。此外,掃描結束后還可直達【垃圾分類管家】小程序,通過文字、語音、圖片搜索了解更多垃圾分類知識。

 

同時,好的營銷活動,需要立足于滿足受眾的真實需求,促進社會的正向發展,這也是許多品牌營銷活動的出發點。“QQ-AR掃垃圾 知分類”活動本身借助AR科技,讓用戶在輕松愉快的氛圍中掌握了垃圾分類知識,又具備倡導環保的正面社會意義,雙重驅動力激發用戶成為自來水,自發傳播活動信息。

 

品牌跨界聯合做營銷,自帶穿透力

 

如今,營銷已經不再局限于企業本身所在的行業,或者某一品牌本身所屬的細分市場,營銷的邊界已經逐漸模糊,品牌聯合跨界反而能夠給用戶帶來更多的驚喜。就在不久前,優衣庫與KAWS聯名款引發的搶購熱潮,就生動地向企業詮釋了跨界營銷的穿透力。

 

相比產品上的跨界營銷,企業或品牌理念上的跨界營銷則同等重要。今年五月,騰訊提出了“科技向善”的理念,作為企業新的愿景和使命。具體到不同的營銷場景,該理念如何落地成為外界普遍關注的焦點。在這方面,騰訊與各類公益組織的跨界合作,為不同場景下的實踐“科技向善”提供了強有力的支撐。

 

QQ作為年輕人最喜歡的社交平臺之一,也一直在不斷探索如何用科技激發年輕用戶對文化的熱忱、對知識的興趣、以及對世界的好奇。其中在公益領域已經實現了豐富的黑科技玩法。去年六月,騰訊QQ與長隆集團合作共同打造全球首個“AR瀕危動物園”,這也是全球首例AR動物與真實動物共生的動物園體驗。游客在廣州長隆野生動物世界不同區域,按照指引通過手機QQ“掃一掃”即可觀看不同瀕危動物在真實自然環境下的生存情況并與其進行互動。在趣味互動中,游客體驗到了科技對于保護瀕危動物的作用,對于“科技向善”也就有了更深的理解。今年四月,QQ和LA MER海藍之謎聯合發起“掃一撈一•海洋減塑行動”,借QQ-AR技術讓大家更真實地感受塑料制品對海洋的傷害,倡導大家保護海洋環境。

 

正是這種針對具體場景的跨界營銷合作,讓騰訊“科技向善”的理念得以落到實處,贏得了眾多用戶和公眾的認同。此次,騰訊QQ攜手美團外賣“青山計劃”上線的“QQ-AR掃垃圾 知分類”活動,借助AR科技,結合用戶在美團點外賣的實際場景,就可以了解到所點外賣對應的垃圾分類。雙方的合作將垃圾分類科普從大眾傳播拓展到具體的消費場景,不僅深入痛點需求為用戶提供了便捷的體驗,更是推動了垃圾分類知識的科普及環保意識的樹立。 

 

 

縱觀QQ一系列活動的成功,也讓外界看到好的品牌聯合跨界營銷帶來的強大穿透力。互聯網時代的營銷不是企業的獨角戲,企業和品牌在營銷中也需要跨越的壁壘,關注社會和用戶的真實需求,以此為中心為用戶創造優質的體驗,讓營銷戰役更具穿透力。

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