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頂級網綜IP贊助營銷,自如X《這就是街舞2》又“超綱”了
孤舟 (DoMarketing-營銷智庫) 發表于 2019-07-23 14:32:07    點擊:

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在這一季節目中,我們還發現了一個“神秘嘉賓”品質租房APP自如的蹤跡。作為《這就是街舞2》的品牌合作方,自如也在節目內外廣受追捧,收獲了一大波的人氣和曝光。


用綜藝記錄這個時代,用街舞體現生命力的激情。2019這個夏天,最燃最勁爆的一檔綜藝節目非《這就是街舞2》莫屬了。節目播出兩月至今,一次又一次地震撼著人們的眼球,向上億觀眾展示了街舞文化的魅力與青年舞者的個性態度。

 

7月21日,萬眾期待的《這就是街舞2》總決賽在亞州最大的網球場館——上海旗忠森林網球中心火熱開錄,成為了國內首檔在萬人體育館舉辦決賽的網絡綜藝。從錄制現場到演出現場,從場內節目植入到場外品牌體驗式展臺,此次節目錄制的活動化成為了阿里大文娛IP內容線上線下娛樂營銷一體化的標志性起點。

 

 

值得一提的是,在這一季節目中,我們還發現了一個“神秘嘉賓”品質租房APP自如的蹤跡。作為《這就是街舞2》的品牌合作方,自如也在節目內外廣受追捧,收獲了一大波的人氣和曝光。而優酷在持續打造現象級網綜這一過程中,再度樹立起爆款綜藝IP品牌合作多維營銷的新標桿,值得解讀與剖析。

 

 

 “霸頂”各大主流榜單榜首

刷新優酷綜藝品牌合作紀錄

 

《這就是街舞2》在第一季積淀下的好信譽口碑基礎上,憑借精良的節目制作水準,全新升級的賽制,以及明星隊長與各路街舞大神的精彩表演,第二季的影響力持續攀升,觀眾依舊對節目保持著超高的熱愛。數據顯示,截至目前,節目微博主話題#這就是街舞#總閱讀量高達254.6億,討論量超過1.7億,并多次橫掃微博話題總榜TOP1,以及綜藝榜TOP1。

 

 

此外,《街舞2》還成功霸頂豆瓣、知乎、快手、百度風云榜等各大主流榜單榜首。尤其在豆瓣上,節目首播3小時評分高達9.7,蟬聯九周[國內一周口碑綜藝榜]第一。

 

截至第八期,《這就是街舞2》累計產生全網熱搜235個,其中微博熱搜65個,熱搜人氣值1.9億。受益于阿里大文娛宣發打通的支撐,宣發效能提升四倍,第二季總曝光達135億,跨界合作伙伴超100家。

 

在內容營銷成品牌共識的當下,任何一個爆款的綜藝節目,都備受品牌方的認可與青睞。《這就是街舞2》大獲成功后,節目影響力所帶來的極高用戶流量,無疑賦予其更高的商業價值,也讓其成為各大品牌爭相合作的“寵兒”。

 

據悉,節目得到超30個國內外一線品牌的青睞,刷新優酷綜藝品牌合作紀錄,同時節目通過阿里魚衍生品獨家授權品牌數也創新高,成為綜藝吸金風向標。

 

 

自如強勢跨界“為好生活battle”

打造網綜IP營銷新玩法  

 

作為當代青年文化的展現載體與重要輸出端口,隨著優酷《這就是街舞》系列節目的熱播,“battle”一詞也成為年輕人口中為榮譽、為自己、為生活而戰的驕傲姿態。作為《這就是街舞2》的品牌合作方——指定產品,自如基于對年輕人喜好的精準洞察,及對品牌傳播的獨到見解,順勢提出了"為好生活battle"的口號,并攜手優酷打出了一套立體化的營銷組合拳,創新式的跨界營銷玩法和手段,堪稱是當下娛樂化營銷中為數不多的經典案例。

 

 

其實,種種跡象表明,自如在本季《這就是街舞2》中的出現并非偶然。一個是現象級綜藝IP,一個是年輕人的品質租住平臺。自如與《這就是街舞2》的品牌合作,一方面基于受眾人群的高度重合,另一方面也是因為對年輕人共同的“尊重”。兩者在品牌理念、精神、核心用戶群都一致契合,成為雙方跨界牽手的基礎。

 

在《這就是街舞2》播出期間,自如結合節目內容,定制了多樣化的品牌植入形式,包括品牌TVC、場景情節植入、創意中插、道具露出、空鏡口播等,自然融入其中,持續強化自如的品牌符號和記憶。

 

 


 

除了節目內的品牌植入,擁有豐富娛樂營銷經驗的優酷,還在節目之外,助力自如構建品牌和IP間的強關聯。伴隨賽制的不斷推進,自如聯合優酷發起了#為好生活battle#抖音挑戰賽活動,引發網友積極踴躍參與,產生大量UGC互動內容。

 

活動上線僅24小時,累計播放量高達6.7億;上線37小時,累計播放量破10億。借助抖音挑戰賽活動,讓自如品牌在抖音上成功C位出道,使得品牌和年輕人之間達到一種深度的互動溝通。

 

聯動人氣選手助攻打Call

深度發掘節目IP價值

 

而隨著雙方合作的深入,自如與《這就是街舞2》也迸發出了更多的“神仙火花”,深挖其背后的IP價值。日前,自如官宣該節目中的人氣選手葉音、阿K、小海成為自如好生活形象大使,借助選手影響力,形成了更多熱門話題,并通過線上線下聯動,推出一系列與“為好生活battle”相關主題活動,持續鼓勵年輕人為理想生活拼搏,為品牌宣發助攻。

 

 

可以看到,在《這就是街舞2》節目播出期間,自如攜手優酷依托于綜藝IP跨界、創意植入、話題預埋、簽約人氣選手、線上線下聯動等多種營銷方式和玩法,將彼此跨界合作的勢能發揮的淋漓盡致,更有力彰顯了雙方的品牌實力和營銷實力。

 

《這就是街舞2》與自如品牌有著高度一致的品牌調性,成為雙方聯合營銷的支點,結合年輕受眾群體為主的高度契合,傳播影響力更聚焦。此舉不僅能讓品牌獲得巨大流量優勢曝光,更讓品牌力和品牌理念從根本上得以升格,有利于自如進一步提升在年輕人群中的粘性和好感度。

 

 

縱觀此次自如攜手優酷《這就是街舞2》的營銷Campaign,不難發現,作為品牌主,自如懂得如何去發掘綜藝IP價值、和年輕人溝通、明白如何與用戶互動、對自己的目標群體和定位有著深刻的洞察、理解與實踐。

 

值得一提的是,近期優酷剛剛進行了全新品牌升級,同步暑期戰役已經打響,包括當下的《這就是街舞2》和《長安十二時辰》,以及接下來的《一起樂隊吧》等熱門節目,優酷憑借對優質內容的堅持投入和對頭部精品的深度布局,爆款內容已充分展現平臺破圈實力,領跑暑期檔。我們也期待,在未來,優酷和自如可以帶給我們更多更優質的,和這次一樣精彩的跨界營銷案例。

 

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