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OPPO牽手B站,開啟Vlog營銷夏日大作戰
(Domarketing) 發表于 2019-07-23 14:27:37    點擊:

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從歐陽娜娜發布留學日常不斷登頂微博熱搜開始,Vlog因其展示出來的真實性與強烈個人風格,逐漸成為備受年輕人推崇的表達方式。創作者們通過手機或者相機等設備拍攝日常生活中的小故事,后期再進行剪輯配樂,便完成了一個視頻版的“生活日志”。



從歐陽娜娜發布留學日常不斷登頂微博熱搜開始,Vlog因其展示出來的真實性與強烈個人風格,逐漸成為備受年輕人推崇的表達方式。創作者們通過手機或者相機等設備拍攝日常生活中的小故事,后期再進行剪輯配樂,便完成了一個視頻版的“生活日志”。



 
目前,Vlog已覆蓋旅游、萌寵、美食、學習、留學、美妝、職業、漢服等幾十種垂直領域的內容,不再僅僅是記錄生活日常。對于很多創作者來說,Vlog不僅幫助他們記錄、分享生活,還激勵他們探索世界、表達自我。而屏幕前的觀眾也愿意通過Vlogger們獨特的視角,獲取不一樣的人生體驗。

據艾媒咨詢2019年中國《Vlog商業模式與用戶使用行為監測報告》顯示,2018年中國Vlog用戶規模為1.26億人,2019年將增長至2.49億。隨著短視頻紅利逐漸消退和5G網絡的發展,Vlog快速出圈,登上更加引人注目的舞臺。在吸引更多Z世代年輕人的同時,Vlog的商業價值和市場空間也被一眾品牌鎖定,成為年輕化營銷的新載體。



OPPO x B站開啟Vlog“夏日大作戰”

憑借UP主創作的優質內容和彈幕氛圍,B站作為年輕人聚集的文化社區給Vlog發展提供了天然養料。早在2016年就有海外留學生開始在B站上傳Vlog,井越等國內早期知名的Vlogger,更是一直活躍在B站的陣地之中。

與此同時,B站也在加速培育自己的Vlogger,從2018年下半年開始,相繼推出“30天Vlog挑戰”、“Be A Vlogger”、“理想生活Vlogger大賞”、“Vlog星計劃”等一系列計劃,扶持并激勵Vlogger進行創作。數據顯示,四月份B站Vlog視頻投稿量同比增長7.6倍,單月投稿UP數同比去年增長7.8倍,曝光量達60多億。

作為“更多年輕人選擇”的品牌,OPPO一直以來都鼓勵年輕人活出真實,支持年輕人用原創作品表達自我,這一點與B站對于Vlog原創內容的扶持不謀而合。而OPPO Reno,作為OPPO推出的全新拍照旗艦手機,也將拍攝的場景延伸至視頻創作,以Vlog的方式升級展現產品的影像創作實力。5G的風口下,手機之于Vlog,不僅讓Vlog從題材上回歸生活本源,創作門檻上也讓人人都能紀錄生活,Be A Vlogger。

基于品牌調性、受眾、產品賣點的高度契合,6月28日,OPPO攜手B站開啟Vlog“夏日大作戰”主題活動。作為B站“Be A Vlogger”系列活動的第四季,“夏日大作戰”鎖定暑假這樣的時間點,號召用戶在夏日的熱浪中,記錄和分享暑期生活。


花樣玩法,布局品牌夏日營銷

此次活動聯合了B站UP主杰里德Jared、力元君、徐大蝦咯、納豆奶奶,通過夏日主題的Vlog,號召用戶拍攝原創夏日主題Vlog。而UP主攝影師顧俊,則以OPPO Reno手機為拍攝設備,通過延時攝影、慢動作拍攝,大、中、小景別的視角切換,展現了悉尼海岸的壯麗風光,“手機上天了”,“手機竟然能拍出這樣的效果”,用戶紛紛彈幕上墻表示驚嘆。此外,UP主攝影師顧俊也從攝影師的角度,講解了OPPO Reno的產品核心點“十倍混合光學變焦”,教用戶如何通過變換視角,讓Vlog變得更加專業。粉絲不僅能學到手機拍攝Vlog的實用干貨,更能直觀地了解OPPO Reno十倍變焦版的強大拍攝功能。


圍繞“十倍混合光學變焦”這一核心賣點,一方面從年輕人的興趣出發,以夏天吃什么、玩什么、穿什么為主題鼓勵用戶創作,并特約相應分區的UP主,使用OPPO Reno拍攝Vlog,用多元化的內容展示OPPO Reno的“十倍放大術”;另一方面,在B站站內以更貼合年輕用戶社交語境的“十倍放大術”為動態話題,吸引用戶踴躍參與討論,實現跨圈層影響,進一步擴大OPPO Reno的傳播度和影響力。

品牌聯動,原創Vlog貼近年輕文化

作為“Be A Vlogger”的第四季,“夏日大作戰”上線一周,稿件便破萬;截至目前,征集優質稿件接近4萬,夏日大作戰的話題閱讀量高達4607萬。此前,OPPO Reno與該活動合作的第三季“我的探店筆記”就曾獲得6800多萬的總播放量,收獲35000多個投稿,最終10w+瀏覽量稿件達128個。延續這一趨勢,“夏日大作戰”也將收獲更多關注與影響。

此次OPPO與B站的聯動,以Vlog為內容載體,鼓勵年輕人發揮創造力、分享生活,深化品牌年輕時尚形象的同時,也在年輕用戶群中圈粉無數。使用手機拍攝,無疑降低了Vlogger的創作門檻,有了十倍混合光變和4800萬像素主攝,一部OPPO Reno基本可以解決視頻拍攝的所有問題。OPPO的助力,為品牌營銷玩法提供了更多參考,也將在一定程度上帶動更多優質的原創內容。

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