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《人生一串2》x維他奶,打開吃辣場景營銷更多可玩性
(Domarketing) 發表于 2019-07-09 14:09:06    點擊:

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又到了“放肆”擼串的季節,無論是街邊隨性的大排檔,還是食客滿座的燒烤店,約上三五好友,點個百八十串,可謂炎炎夏夜最愜意的選擇。當看似日常大眾的美食拍成了紀錄片,觀眾老爺們隔著屏幕就已按捺不住,這部混跡燒烤江湖的紀錄片就是《人生一串》。


又到了“放肆”擼串的季節,無論是街邊隨性的大排檔,還是食客滿座的燒烤店,約上三五好友,點個百八十串,可謂炎炎夏夜最愜意的選擇。當看似日常大眾的美食拍成了紀錄片,觀眾老爺們隔著屏幕就已按捺不住,這部混跡燒烤江湖的紀錄片就是《人生一串》。


近幾年,紀錄片市場已呈現崛起之勢,各大綜合視頻平臺也加大對紀實內容的開發與投入,憑借優質內容和高水準制作,再加上互聯網的助推傳播,讓紀錄片內容頻現“出圈”爆款。在收獲大量年輕用戶喜愛的同時,紀錄片也顯現出巨大的營銷潛力。
 
《人生一串》,串聯年輕化受眾持續突破圈層


2018年夏天,《人生一串》在嗶哩嗶哩(以下簡稱“B站”)一躍成為現象級爆款,即便是在第一季播出后的一年,每月依然有100萬的新增觀眾。在這些觀眾中,大部分都是當下的年輕人,他們喜歡娛樂文化,也充滿了求知欲,對紀錄片這類有深度的內容非常感興趣。在過去一年,B站活躍的紀錄片用戶超過2000萬人,已成為了網生紀錄片的代表平臺,越來越多年輕人的求知欲在B站得到了滿足。可以說,紀錄片已成為年輕人用來看世界的最好途徑之一。
 
而《人生一串》這部國內首檔“燒烤”專題紀錄片,憑借“食欲、情懷、質感”三大看點,喜獲豆瓣9.0高分。更值得期待的是,《人生一串2》將在今年7月10日正式回歸,并攜手吃辣搭檔維他奶,打造破圈營銷新玩法。
 
 
《人生一串》,串聯年輕化品牌全方位觸達用戶

隨著消費主力年輕化,品牌通過紀錄片營銷,無疑成為觸達年輕消費者的“硬核”方式。
 
對于維他奶而言,在植物蛋白飲料品類競爭日益激烈的環境下,如何與年輕用戶建立有效溝通,加深用戶對品牌的記憶,成為了維他奶這個有著近80年歷史的豆奶品牌的營銷目標。想和這屆年輕人玩在一起,首先就得了解他們,找到和年輕人溝通的方式。作為對內容品質極為挑剔的一代人,他們更喜歡營銷背后所傳遞出來的東西,比如有趣的創意、好玩的梗、高質量的內容等等。在消費選擇上,他們有更強的個人意識,不會盲目地隨大流,更易被新鮮有趣的東西吸引,也更愿意對熱愛的事物有所投入,為自己的興趣買單。
 
如今品牌與用戶的對話方式變得越來越平等,基于對年輕用戶的深刻洞察,維他奶選擇了《人生一串2》,在內容上順應年輕用戶喜好的同時,從吃辣場景切入,在一口熱辣鮮香的烤串,一口維他奶的美味搭配中,建立吃辣場景“一口維他奶,吃辣更爽快”的品牌強關聯。
 

《人生一串》,串聯維他奶解鎖營銷新“姿勢”
 
AdMaster《2019紀錄片內容及用戶報告》顯示,61%的年輕用戶愿意主動分享引發其共鳴的內容,而18-25歲年輕受眾偏愛的紀實題材TOP3分別為美食、人文及文化傳統。而在紀錄片中,與情節結合的深度植入方式品牌回想度高達40%,軟廣(中插小劇場)能使產品購買興趣度提升31%。據了解,在維他奶與《人生一串2》的合作中,為了吸引消費者,玩出了很多創新營銷形式。比如定制小劇場就將作為小彩蛋,潛移默化地加深消費者對品牌的印象,同時,也保證了用戶的觀看體驗。

 
“沒了煙火氣,人生就是一段孤獨的旅程。”今年夏天,《人生一串2》將繼續用那股純正的煙火氣打動觀眾。而紀錄片背后所突顯的營銷價值,也將繼續為品牌和IP搭建起合作橋梁,幫助品牌最終實現借節目帶來超級聲量的目標。

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