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傳阿里、騰訊等將收購全球最大廣告集團WPP中國20%股份
長安客 (DoMarketing-營銷智庫) 發表于 2018-07-22 21:40:25    點擊:

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在國內的BAT三巨頭中,阿里系和百度系的核心營收都來自于廣告,尤其是百度系廣告收入占比公司總收入維持在80%以上。


來自英媒消息,阿里巴巴、騰訊與華人文化產業投資基金(CMC)或有意購買全球最大廣告傳播集團WPP中國業務20%的股份,預期業務估值在20億到25億美元之間,目前談判仍處于早期階段。

 

據知情人士透露,由阿里巴巴、騰訊以及華人文化產業投資基金組成的財團將分別購買同等股份,而WPP則會繼續持有大部分股份。

 

總部位于倫敦的WPP集團旗下擁有一系列大型的廣告傳媒公司,例如奧美、智威湯遜、傳立、揚·羅比凱等。

 

但近幾年,以WPP為首的廣告巨頭們的日子并不好過:咨詢公司的入侵,臉書、谷歌、BAT等網路公司在廣告營收上的異軍突起,寶潔、聯華利華等廣告金主不斷壓縮預算以及對廣告代理商數量的裁減,都在一定程度上對廣告集團的營收帶來挑戰和壓力。

 

根據今年3月初公布的年報數據顯示,WPP在2017年中的收入下滑0.9%至152億英鎊,業績是2009年經濟大衰退以來的最差表現,且今年至今也未見好轉。

 

以WPP的最大客戶之一聯合利華為例,其在去年表示,最多可能削減30%的廣告支出費用,也會把合作的廣告機構數量從3000家降至1500家。WPP也表示,消費品領域廣告支出占公司營收的1/3,但客戶在這方面的支出正在下滑。

 

而在今年4月,曾經執掌全球最大廣告集團WPP長達33年之久的蘇銘天因被開展“不當行為”個人調查而閃電辭職。隨后,蘇銘天所持有的廣告投資公司S4 Capital宣布以3億歐元(約合3.52億美元)收購數字營銷公司MediaMonks。

 

對于MediaMonks的成功收購,也在一定程度上意味著蘇銘天與WPP之間的徹底決裂,也是前者對后者的一次有力對抗。據悉,WPP其實也參與了對MediaMonks的競購,并曾試圖拿蘇銘天在WPP里未來2000萬英鎊的退休獎金來要挾。

 

此外,就在幾天前,阿里巴巴集團及其關聯方剛剛以約150億元人民幣戰略入股了分眾傳媒。

 

在國內的BAT三巨頭中,阿里系和百度系的核心營收都來自于廣告,尤其是百度系廣告收入占比公司總收入維持在80%以上。

 

而騰訊系的一位主管廣告業務的核心高管最近也向媒體透露,未來幾年,騰訊計劃將廣告營收占公司總營收的比例提升至30%到40%成。但他亦同時強調,希望將這一占比控制在50%以下,以維護消費者體驗。

 

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