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當熱點來了,如何判斷這個熱點要不要追?怎么追?
木木(木木老賊) 發表于 2017-05-27 10:11:54    點擊:

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追熱點的意義不在于追,而在于熱點,目的應該是成為另一個熱點。

作者:木木  來源:微信公眾號 木木老賊

疑問,這是個人人追熱點的時代。

內容制造者需要熱點帶來更多爆文,讀者也更喜歡閱讀和談論熱點相關的話題,一拍即合。

沒有必要解釋追熱點的重要性,也完全沒有必要去抵觸熱點,它只是眾多傳播和營銷方法中的一種,而且經過驗證屢試不爽。

內容不夠,熱點來湊嘛!

熱點不夠,自己來湊嘛!

可以說,熱點已經是現在很多內容制造者的一劑救命良藥了。

而且熱點來了,我們需要很快的做出反應,因為時效性對于熱點非常重要。

所以,木木老賊這里也盡量簡單點說,讓大家能很快做出反應,今天就是講2個問題:

一個是如何判斷熱點要不要追,一個是最終以什么樣的角度去追這個熱點。

1 如何判斷熱點要不要追?

一個熱點事件來了,我們首先要決定的就是這個熱點要不要追,而且是要快速決定。

不是所有的熱點我們都要去追,也不是所有的熱點都適合我們去追,所以對于熱點首先會有一些判斷標準。

1)熱度——這個很簡單,就是這個熱點的火熱程度或被關注程度。

2)傳播度——熱點光有熱度是不夠的,還需要有一定的傳播性,比如新鮮、有趣、有用、有情感、有態度。

也可以是熱點具有《瘋傳》一書里提及的提供社交貨幣、有誘因、帶情緒、具有公共性、有實用價值、故事性。

或者就是熱點具有現在社交媒體流行的社交貨幣:提供談資、幫助別人、展示形象、幫助表達、社會比較。

可以查看《如果你能提供這個,點贊、轉發、傳播都不是問題》一文。

3)話題性——這里說的是熱點本身的話題性,比如有爭議、有漏洞、有群體指向、情緒激烈、開放話題、與人人相關、有延展性等。

4)相關度——這個相關包括2個方面,一是行業/產品相關度,二是和目標用戶的相關度。

簡單的說,如果一個事件特別火,但不能和你的行業/產品相關,那意義不大。

同樣,你看到的熱點在目標用戶眼里未必是熱點,或者壓根就不感興趣,那就是非常弱相關。

5)風險度——追熱點,也是需要考慮風險的,這一點很多營銷人會偶爾失去理性,導致熱點最后反而給品牌造成傷害,損壞企業價值觀。

以上就是判斷熱點要不要追的5個標準,這里木木沒有把一個很重要的“時效性”單獨寫出來,因為本身有話題性的熱點都會時效性比較強,能夠有一段時間的持續時間。

那有了標準如何判斷?

用最簡單的方式,從1分到5分,對各個評判標準進行打分:

5分到0分依次對應:5分(高)、4分(不錯)、3分(一般)、2分(一點點)、1分(基本沒有)。

其中有一個是不一樣的,就是風險度,它的打分正好相反:1分(高)、2分(不錯)、3分(一般)、4分(一點點)、5分(基本沒有)。這個很好理解,風險越底越好嘛!

做成表格如下:

當然,根據實際情況你可以增減一些判斷標準,比如很多公眾號是有追熱點的一些硬性標準。

最后,將各個判斷標準和對應分值做成雷達圖,這樣每個標準可以很直觀的進行對比,越是完整的雷達圖價值越高。

(excel里直接插入圖表)

這里舉個例子,比如“歡樂頌2”和“AlphaGo大戰柯潔”二個熱點一定要我二選一的話。我基于我的定位給它們各個判斷標準上分別打上分數,如下圖。

然后,在excel里面做成一個雷達圖:

最后根據雷達圖的直觀呈現,我選擇做“歡樂頌2”的熱點。

需要注意的是,為什么要用雷達圖?因為雷達圖的呈現會更直觀和均衡,包括像今日頭條的頭條指數也是用的雷達圖。

另外,千萬別直接把各個判斷標準的分值相加,然后比大小,這個沒有意義。

因為其中任何一個判斷標準不行,都會直接決定追熱點的效果,比如盡管最終你的分值很高,但如果“風險”是0分,那樣不能做。

我們繼續。

2 以一個什么樣的角度/切入點去追這個熱點?

當你決定追一個熱點之后,會有多個角度去切入這個熱點以及關聯你的行業,那么最終以什么樣的角度/切入點去追這個熱點會比較好呢?

這里和上面一樣,也有一些判斷標準。大致會和上面的類似,但是也有一些不一樣。

1)覆蓋度——這里沒有了熱度,而是換成了覆蓋度。因為你既然選擇了這個熱點,那么肯定是熱度比較高的。而這里的覆蓋度是你這個切入角度所能覆蓋到的人群;

2)傳播度——你這個切入角度的傳播度;

3)有話題性——這個有點不一樣,除了熱點本身的話題性,這個更多的是你這個切入角度的話題性如何;

4)相關度——同樣,也是你這個切入角度與產品相關度和用戶相關度;

5)風險度——你這個角度的風險。

同樣的,我們需要從0分到5分,對各個評判標準進行打分,做成表格,然后插入雷達圖。

這里也舉個例子,比如下面2個基于熱點的選題也是一定要我二選一。

劉洲成:如果早點給我1500萬,我怎么會打老婆?

劉洲成家暴 | 虛偽,一塊道德的遮羞布

那么,我基于我的定位也給它們的判斷標準上分別打上分數,然后生成雷達圖比較一下,答案就出來了。

最后,也給大家留一個小作業,你可以也用這個方法來判斷下面2個熱點選題,哪個更適合你的號。

在《歡樂頌》每個女人身上,我們都能找到自己的影子

歡樂頌2:嫁人一定要嫁個小包總這樣的男人

好了,就說到這。

在木木老賊看來,追熱點的意義不在于追,而在于熱點,目的應該是成為另一個熱點,所以我其實更喜歡說是借勢,或截胡,再或者是網絡嗅覺。

人們永遠都喜歡去看那些熱鬧發生的地方,這是人性,當碰到熱點時,你是否想過這個熱點要不要追?你切入的角度是否不錯?

試試吧!

相關熱詞:熱點 話題  風險度 

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