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網易云音樂文案刷屏這么火,到底撩撥了誰的神經?
小河(平凡信仰) 發表于 2017-03-22 17:21:57    點擊:

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3月20日,網易云音樂把點贊數最高的5000條樂評,印滿了杭州地鐵1號線和整個江陵路地鐵站。隨后,網易云音樂的文案不僅火遍了杭州,也同時刷爆了你的朋友圈。


3月20日,網易云音樂把點贊數最高的5000條樂評,印滿了杭州地鐵1號線和整個江陵路地鐵站。隨后,網易云音樂的文案不僅火遍了杭州,也同時刷爆了你的朋友圈。
 

從2014年地產項目開始用歌詞刷屏,到去年今日頭條刷爆各大V,這年頭,一夜之間爆發的刷屏事件,早已屢見不鮮。而值得探究的是:為什么網易云音樂這一次,新瓶裝舊酒,依然能讓一大波人淪陷。

 

1、用樂評刷屏而不是歌詞,更容易引起共鳴。

作為一款音樂軟件,這一次網易云音樂并沒有采用膾炙人口的歌詞來作為傳播內容,而是巧妙地運用自身的樂評互動平臺,把大家的樂評直接搬了上來。這就比較有意思了。

我們每個人都是自己的創作者,你不懂我,我不怪你。忽然有一天發現,居然有人和我聽著同樣的歌,說出了我想說的話,真是不轉發都對不起自己,這就是共鳴。

所以,網易云音樂這一次,充分說明了一個真理,無論傳播形式多么的多樣花哨,這依然還是一個內容為王的時代。

 

2、產品打造的社群基礎,決定了文藝青年的社會文化基礎。

我們發現,每一款音樂播放軟件都在努力做出自己的核心差異和更人性化的體驗感。而云音樂的獨到之處在于,他通過更巧妙的產品設計,聚集了一大群音樂愛好者。

 


 

比如這一次的樂評文案,正是因為用戶可以一邊聽音樂一邊自己發表評論,同時還可以給別人的評論點贊。這時候,云音樂就不僅是一款聽歌軟件了,而是一個聚集共同音樂愛好者的社群。

把音樂播放器,變成一款有社交平臺功能的軟件,才能聚集一大群文藝青年。產品基礎決定受眾基礎,而受眾基礎又直接鏈接傳播邏輯。

 

3、大多數時候,消費者并不如你想象得那么理性。

翻了翻這一次被大家廣泛轉發的各種文案標題,我們會發現,很多內容都是很早就在各大渠道流傳,甚至不乏被用爛了的句子。比如“我不喜歡這世界,我只喜歡你”、“你那么孤獨,卻說一個人都好”這些不就是當年各大情感類雞湯文的神標題么?
 


 

為什么很多已經司空見慣的句子,還能被刷屏?除了我們前面說的共鳴以外,更多時候你會發現,其實消費者并不都是理性的。我們認可一樣東西,很可能并不完全認知它,而只是被GET到了某個點。

比如這兩天很火的蘋果紅色特別版(PRODUCT)RED,也被刷爆了網絡,而大部分可能只是覺得它的顏色特別,并不知道蘋果這一次其實是基于企業責任性和品牌理念,參與到“全球艾滋病、結核病和瘧疾基金”籌款。
 

 

無論如何,網易云音樂這一次,確實是讓文藝青年們,好好過了一把癮!


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