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成功的文案,要么性感要么性冷淡
黑小指(休克文案SHOCK) 發表于 2016-07-22 14:29:59    點擊:

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喜歡就會放肆,但愛就是克制
文案最怕中規中矩。要么性感,要么性冷淡

杜蕾斯打天下全靠用性感的文案,無印良品成了性冷淡的代名詞。奇怪的是,很多人被它們同時吸引著。喜歡性感,也愛性冷淡。

那么,如何讓你的文案性感起來發出一種吸引力呢。

讓文案活力起來
你見過會動的文案嗎

 
一個活力的女人,要比一個死氣沉沉的女人性感一百倍。
除了視頻,動起來的海報也同樣勾人心魄。海報是jpg,但是文案可以讓它動起來變成gif。所以,文案盡可能多用動詞,少形容詞。

杜蕾斯的文案為什么那么神?因為它真的會動呀。

文案:日進斗精。

讓文案大度起來
不是尺度大起來

除了美貌,寬大的肚皮更是性感的一部分。大度的人,是很理想的對象。長遠看來,胸懷大度遠遠大于色情挑逗。文案不是天天撕逼,手機和電商品牌就特別嚴重。沒了互撕,似乎就沒了看點。


文案:30年河東,100年河西。

有很多品牌做廣告不喜歡撕,被人黑不埋怨也不會還手。因為大度,就是最有力的回擊。他們忙著都在悶聲發大財,收獲了不少的粉絲。

讓文案自信起來
自信是無敵迷魂藥

自信的魅力,是誰都擋不住呢。所以就有了當年風靡一時的凡客體,文案應該要有我為自己代言的自信。在我的心里只有兩種文案,一個是自己,一個就是其他的。

【斯巴迪香煙】
一百萬人的選擇,不可能是錯的。

這里有一則號召殘疾人增強自信的廣告,簡直太性感了。


文案:看著我的眼睛,我是說只看我的眼睛。

讓文案可愛起來
可愛是另類的性感

萌萌的,真性感。反樸歸真的大趨勢下所擁抱的性感是很另類的。先讓內心有孩子般的好奇和天真,你才能在眼神里流露夾雜著純真及孩子氣的另類性感。

Neil french給XO啤酒寫的一則經典文案。畫面的人喝醉了,有了孩子般的好奇心。素材是天真的,但文案卻性感無比。

文案:前后對比。

為什么選擇性冷淡?在被七情六欲籠罩的籠子里,做一回性冷淡反而能睜開枷鎖,飛往更高的天空。再說性冷淡,是另外一種性感。喜歡的人,也能感受到高潮。你知道,有很多人對性冷淡的人產生的性趣大于性強烈的。最能解釋的原因,是因為內心真的愛吧。

去浮躁
簡單,是一種大智慧

文案的目的是為了傳播有效信息。去掉干擾項,讓文案簡單一點,是一種彈無虛發的能力。看似直白簡單的文案,卻表達出最關鍵信息。可謂是,簡單是大智慧。

【無印良品】

標題:把背心、襯衫、毛衣,穿在腳上
正文:織背心遺留的紅色紗線,織襯衫剩余的藍色紗線,織貿易殘余的綠色紗線…
 
這些,我們將之收集起來織成色彩豐富、舒爽好穿的襪子,每一種顏色的組合都是獨一無二,把環保美意落實成實用美學。純棉沙線讓襪子更強韌、不易變形。這款舒爽堅韌的殘系襪,只是無印良品堅持『所有設計與機能,都要對生活表達善意』的證明之一。
 
【臺灣黑松汽水廣告】



【臺灣三味礦泉水廣告】


 
無色、無味、無菌、無塵,一句文案就把三味礦泉水最核心的信息說完了。一種淡淡的口吻,卻讓人忍不住想買一瓶親上一口。

留空白
留白,是一種藝術手段

留白不是文案的饑荒。
學會畫面的人知道,整個版面給人最好的感覺就是透氣。適當留空白,能讓人盡情呼吸。留白,不是為了省空間,而是增加更多的想象空間,讓作品和畫面更有張力。


還記得上次OPPO手機的蒼白體么。再美的文字贊美都是蒼白的,只好留白。

會克制
喜歡就會放肆,但愛就是克制

無印良品的終極追求是“這樣就好”。字里行間透著著一種克制,這不是無奈,而是一種自信理想的選擇。在合適的限度留適而可止,是剛剛好的滿足,不顯累贅。

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